一、

產(chǎn)品降價幅度是否受法律保護

(一)戰(zhàn)略性降價的目的：

為了實現(xiàn)企業(yè)的制定戰(zhàn)略目標，對公司的價格政策進行調(diào)整，完全突破該產(chǎn)品的市場價格正常走勢，甚至?xí)蚱普５男袠I(yè)競爭秩序。

(二)企業(yè)進行戰(zhàn)略性降價有以下幾種情況：

a.　高技術(shù)產(chǎn)品初期定價過高，當企業(yè)的銷售量擴大之后，單位成本相對降低，企業(yè)的利潤快速增加時，出于盡快占領(lǐng)市場的需要，企業(yè)愿意并有能力將部分利潤讓渡給消費者。

b.　企業(yè)的專業(yè)化水平發(fā)生質(zhì)變時，企業(yè)有了新產(chǎn)品上市，對老產(chǎn)品進行清倉處理，以便讓位新產(chǎn)品。

c.　企業(yè)在自己的競爭領(lǐng)域已處在絕對領(lǐng)先地位時，也就是說企業(yè)已處在接近專業(yè)化獨占的階段時，為了“清理門戶”、封殺競爭對手而進行降價。

d.　企業(yè)獲得了和生產(chǎn)產(chǎn)品有關(guān)的重大科技突破，或者產(chǎn)品的原材料成本得到很大的下降，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品成本大幅降低，在保證適度利潤的原則下，企業(yè)可以較大幅度降價。

二、

降價幅度的影響因素

事實上，降價幅度的大小，又受以下幾個因素的影響。

(一)商品的時尚性、季節(jié)性等。高度不經(jīng)久性的商品，尤其是時尚性商品，在流行期末要進行大幅度降價，以清理存貨。在美國，流行性或季節(jié)性的商品通常要在最初的標價上降價25%～50%，常用品在最初價的基礎(chǔ)上降低10%～15%，才能使顧客感興趣。

(二)商品的原始售價。原始的售價高，降低的幅度小，不能夠使顧客產(chǎn)生興趣;如原價是100元，降價5元，人們不會感興趣;如果原價20元，降價5元，就會刺激購買，有利于零售商清理存貨。降價的幅度應(yīng)該在原價的基礎(chǔ)上最少降低15%的幅度。

(三)銷售時間。商品銷售季節(jié)、銷售時間不同，降價的幅度也就會有所不同。早降價的商品降價幅度小，并且有時問繼續(xù)降低價格;遲降價的商品降價幅度大，這樣才會刺激銷售。

三、

低價傾銷與降價促銷的區(qū)別是什么

(一)降價促銷是價格機制調(diào)節(jié)市場經(jīng)濟運行的合法手段

降價促銷應(yīng)為經(jīng)營者出于生存和發(fā)展的目的，以不低于自身個別成本的價格向社會銷售商品或提供服務(wù)的行為，是價格機制調(diào)節(jié)市場經(jīng)濟運行的合法手段。盡管價格戰(zhàn)必然會造成一些企業(yè)的盈利暫時減少，甚至?xí)股贁?shù)企業(yè)倒閉、破產(chǎn)，政府的所得稅收入也會相應(yīng)減少，但這種降價促銷會擴大市場交易規(guī)模，增加政府的銷售稅和營業(yè)稅收;從長遠眼光看，價格戰(zhàn)又有利于實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，有利于提高企業(yè)素質(zhì)和競爭意識，有利于進行國際競爭(海爾公司的實踐已證明這一點);這也符合《價格法》關(guān)于“經(jīng)營者應(yīng)當努力改進生產(chǎn)經(jīng)營管理，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，為消費者提供價格合理的商品和服務(wù)，并在市場競爭中獲取合法利潤”的立法精神。特別應(yīng)當指出的是，我國市場正處于需求低迷、消費乏力、生產(chǎn)過剩的情況下，合理合法的降價促銷不失為一種刺激消費，擴大市場需求，拉動經(jīng)濟增長的良策。

(二)低價傾銷是危害社會的不正當競爭行為

根據(jù)我國《價格法》和《反不正當競爭法》的規(guī)定，所謂低價傾銷是指從事生產(chǎn)、經(jīng)營商品或者提供有償服務(wù)的法人、其他組織和個人，在依法降價處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品或者因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售商品之外，出于排擠競爭對手或者獨占市場的目的，而采取的以低于成本的價格銷售商品的不正當價格競爭行為?？梢?，構(gòu)成低價傾銷有兩個基本條件，即主觀上是以排擠競爭對手或獨占市場為目的;客觀上實施了低于成本價格銷售商品的行為。低價傾銷的實質(zhì)乃是經(jīng)濟實力相對雄厚的經(jīng)營者，為了獨占市場，排擠競爭對手，故意在短時期內(nèi)將其某種商品或服務(wù)以低于其個別成本的價格傾銷，以達到其擠垮特定地區(qū)、特定商品的經(jīng)營者，待競爭對手被迫退出市場或者無法與其抗衡后，再提高銷售價格，獲得壟斷利潤，以彌補低價傾銷時所致?lián)p失。其危害后果是擾亂了市場上正常的價格秩序和生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了國家利益，影響了國家稅收，流失了國有資產(chǎn);降價的損失也必將轉(zhuǎn)嫁由消費者承擔(dān)。因此，低價傾銷行為被《價格法》和《反不正當競爭法》明令禁止。