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一、

產品降價幅度是否受法律保護

(一)戰略性降價的目的：

為了實現企業的制定戰略目標，對公司的價格政策進行調整，完全突破該產品的市場價格正常走勢，甚至會打破正常的行業競爭秩序。

(二)企業進行戰略性降價有以下幾種情況：

a.　高技術產品初期定價過高，當企業的銷售量擴大之后，單位成本相對降低，企業的利潤快速增加時，出于盡快占領市場的需要，企業愿意并有能力將部分利潤讓渡給消費者。

b.　企業的專業化水平發生質變時，企業有了新產品上市，對老產品進行清倉處理，以便讓位新產品。

c.　企業在自己的競爭領域已處在絕對領先地位時，也就是說企業已處在接近專業化獨占的階段時，為了“清理門戶”、封殺競爭對手而進行降價。

d.　企業獲得了和生產產品有關的重大科技突破，或者產品的原材料成本得到很大的下降，導致企業產品成本大幅降低，在保證適度利潤的原則下，企業可以較大幅度降價。

二、

降價幅度的影響因素

事實上，降價幅度的大小，又受以下幾個因素的影響。

(一)商品的時尚性、季節性等。高度不經久性的商品，尤其是時尚性商品，在流行期末要進行大幅度降價，以清理存貨。在美國，流行性或季節性的商品通常要在最初的標價上降價25%～50%，常用品在最初價的基礎上降低10%～15%，才能使顧客感興趣。

(二)商品的原始售價。原始的售價高，降低的幅度小，不能夠使顧客產生興趣;如原價是100元，降價5元，人們不會感興趣;如果原價20元，降價5元，就會刺激購買，有利于零售商清理存貨。降價的幅度應該在原價的基礎上最少降低15%的幅度。

(三)銷售時間。商品銷售季節、銷售時間不同，降價的幅度也就會有所不同。早降價的商品降價幅度小，并且有時問繼續降低價格;遲降價的商品降價幅度大，這樣才會刺激銷售。

三、

低價傾銷與降價促銷的區別是什么

(一)降價促銷是價格機制調節市場經濟運行的合法手段

降價促銷應為經營者出于生存和發展的目的，以不低于自身個別成本的價格向社會銷售商品或提供服務的行為，是價格機制調節市場經濟運行的合法手段。盡管價格戰必然會造成一些企業的盈利暫時減少，甚至會使少數企業倒閉、破產，政府的所得稅收入也會相應減少，但這種降價促銷會擴大市場交易規模，增加政府的銷售稅和營業稅收;從長遠眼光看，價格戰又有利于實現優勝劣汰，有利于提高企業素質和競爭意識，有利于進行國際競爭(海爾公司的實踐已證明這一點);這也符合《價格法》關于“經營者應當努力改進生產經營管理，降低生產經營成本，為消費者提供價格合理的商品和服務，并在市場競爭中獲取合法利潤”的立法精神。特別應當指出的是，我國市場正處于需求低迷、消費乏力、生產過剩的情況下，合理合法的降價促銷不失為一種刺激消費，擴大市場需求，拉動經濟增長的良策。

(二)低價傾銷是危害社會的不正當競爭行為

根據我國《價格法》和《反不正當競爭法》的規定，所謂低價傾銷是指從事生產、經營商品或者提供有償服務的法人、其他組織和個人，在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品或者因清償債務、轉產、歇業降價銷售商品之外，出于排擠競爭對手或者獨占市場的目的，而采取的以低于成本的價格銷售商品的不正當價格競爭行為。可見，構成低價傾銷有兩個基本條件，即主觀上是以排擠競爭對手或獨占市場為目的;客觀上實施了低于成本價格銷售商品的行為。低價傾銷的實質乃是經濟實力相對雄厚的經營者，為了獨占市場，排擠競爭對手，故意在短時期內將其某種商品或服務以低于其個別成本的價格傾銷，以達到其擠垮特定地區、特定商品的經營者，待競爭對手被迫退出市場或者無法與其抗衡后，再提高銷售價格，獲得壟斷利潤，以彌補低價傾銷時所致損失。其危害后果是擾亂了市場上正常的價格秩序和生產經營秩序，損害了國家利益，影響了國家稅收，流失了國有資產;降價的損失也必將轉嫁由消費者承擔。因此，低價傾銷行為被《價格法》和《反不正當競爭法》明令禁止。